Metode Segmenting, Targeting dan Positioning bagi Peningkatan Kinerja Usaha UMKM Binaan Universitas Pahlawan

Abstract

Pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan, keterampilan dan kemampuan pelaku usaha khususnya UMKM Binaan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai dalam meningkatkan kinerja usaha. Kinerja usaha yang diharapkan adalah pelaku usaha mampu meghasilkan produk sesuai dengan kebutuhan pasar yang tersedia. Melalui metode segmenting, targeting dan positioning, pelaku usaha dapat menimalkan biaya produksi atau biaya pengeluaran produk sehingga menghasilkan pendapatan yang tinggi. Kegiatan ini melibatkan pelatihan serta workshop yang dirancang untuk membantu peserta dalam mengidentifikasi segmen pasar yang tepat, menentukan target pasar yang sesuai, dan membentuk posisi produk yang kompetitif. Dengan penerapannya, pelaku usaha dapat meningkatkan daya saing dan kinerja usaha. Hasil dari pengabdian ini menunjukkan adanya peningkatan pemahaman dan kemampuan UMKM dalam strategi pemasaran, yang berimplikasi positif terhadap penjualan dan pertumbuhan usaha. Dengan demikian, kegiatan ini tidak hanya bermanfaat bagi pelaku usaha, tetapi juga berkontribusi terhadap pengembangan ekonomi lokal