Peningkatan Daya Saing UMKM Desa Kerta Jaya melalui Implementasi Pelatihan Digital Marketing dan Pengembangan Strategi Branding Produk
DOI:
https://doi.org/10.31004/abdidas.v5i5.1019Keywords:
UMKM, Digital Marketing, Branding Produk, Daya Saing, PelatihanAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memainkan peran vital dalam perekonomian Indonesia, namun banyak menghadapi tantangan dalam pemasaran dan branding. Di Desa Kerta Jaya, Kecamatan Kempas, Kabupaten Indragiri Hilir, dengan luas wilayah 48 km² dan potensi sumber daya alam yang melimpah, UMKM masih terkendala dalam manajemen produk dan pemasaran digital. Program peningkatan daya saing melalui pelatihan digital marketing dan pengembangan strategi branding produk dilaksanakan untuk mengatasi masalah ini. Metode yang digunakan meliputi survei lapangan komprehensif, pelatihan intensif dengan pendekatan multi-metode, dan pendampingan praktis dalam pembuatan akun bisnis digital serta pengembangan elemen visual produk. Hasil menunjukkan peningkatan signifikan dalam pemahaman dan keterampilan 15 pelaku UMKM peserta, dengan kenaikan 77,78% dalam penerapan digital marketing (kategori "Baik") dan 74,47% dalam pengembangan branding produk (kategori "Sangat Baik"). Program ini berhasil meningkatkan kapabilitas pelaku UMKM dalam memanfaatkan strategi pemasaran digital dan pengelolaan branding. Peningkatan ini diharapkan dapat memperluas jangkauan pasar, meningkatkan daya saing produk lokal, dan pada akhirnya berkontribusi pada pertumbuhan ekonomi desa.
Downloads
References
Gumilang, R. R. (2019). Implementasi digital marketing terhadap peningkatan penjualan hasil home industri. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9-14. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25
Halim, A. (2020). Pengaruh pertumbuhan usaha mikro, kecil dan menengah terhadap pertumbuhan ekonomi Kabupaten Mamuju. Jurnal Ilmiah Ekonomi Pembangunan, 1(2), 157-172.
Mahfirah, T. F., Rahmi, Haneul, Haura, T., & Putri, C. A. (2023). Pelatihan product branding sebagai optimalisasi strategi pemasaran bagi UMKM. Sarwahita, 20(02), 131-141. https://doi.org/10.21009/sarwahita.202.2
Maryam, I., & Widjajani, S. (2023). Pelatihan branding dan packaging produk UMKM di Desa Ganggeng Kabupaten Purworejo. Jurnal Terapan Ekonomi dan Bisnis, 3(1), 1-11. https://doi.org/10.24269/jteb.v3i1.6757
Maulidasari, C. D., & Setiyana, R. (2020). Sosialisasi digital marketing pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM). Jurnal Pengabdian Masyarakat: Darma Bakti Teuku Umar, 2(1), 63-73. https://doi.org/10.35308/baktiku.v2i1.2050
Putri, U. M., & Nopriani, F. (2021). Pelatihan pemanfaatan e-commerce sebagai strategi pemasaran di masa pandemi. Seminar Nasional Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat, 372-277.
Rapitasari, D. (2016). Digital marketing berbasis aplikasi sebagai strategi meningkatkan kepuasan pelanggan. Cakrawala, 10(2), 107-122.
Ratna Gumilang, R. (2019). Implementasi Digital Marketing Terhadap Peningkatan Penjualan Hasil Home Industri. Coopetition: Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(1), 9–14. https://doi.org/10.32670/coopetition.v10i1.25
Rengganawati, H., & Taufik, Y. (2020). Analisis pelaksanaan digital marketing pada UMKM Tahu Rohmat di Kuningan. KOMVERSAL: Jurnal Komunikasi Universal, 6(1), 28-50. https://doi.org/10.38204/komversal.v6i1.496
Saura, J. R. (2021). Using data sciences in digital marketing: Framework, methods, and performance metrics. Journal of Innovation and Knowledge, 6(2), 92-102. https://doi.org/10.1016/j.jik.2020.08.001
Srijani, K. N. (2020). Peran UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) dalam meningkatkan kesejahteraan masyarakat. EQUILIBRIUM: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Pembelajarannya, 8(2), 191. https://doi.org/10.25273/equilibrium.v8i2.7118
Wati, A. P., Martha, J. A., & Indrawati, A. (2020). Digital Marketing (N. A. Fransiska (ed.); Pertama). Edulitera.
Xaverius, F., Wibowo, P., Hernawan, E., & Simbolon, A. S. (2022). Pelatihan kewirausahaan dan digital marketing bagi pemuda dan pemudi di era pandemi Covid 19 Kelurahan Kotabumi Kecamatan Pasar Kemis Kabupaten Tangerang. Abdi Dharma, 2(1), 5-10. https://doi.org/10.31253/ad.v2i1.1073
Yuwana, S. I. P. (2020). Coronanomics: Strategi revitalisasi UMKM menggunakan teknologi digital di tengah pandemi Covid-19. Journal of Technopreneurship on Economics and Business Review, 2(1), 47-59.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Ebel Vigrajuska Asri, Desi Heltina, Aulia Akmal Azhari, Zahwatul Nabila Panjaitan, Nazifa Ayu Putri, Elisa Soleha, Lily Maysandy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
